Episode 8: “Reaching Your Listeners”

 
 

If you want people to listen to your podcast, you have to put yourself out there. In the eighth episode of Podcasting 101, Luvvie Ajayi talks about everything from developing a tagline, logo and website, to promotional tactics, like paid advertising and audience engagement via social media, newsletters and YouTube.

Podcasting 101 is brought to you by the Google Podcasts creator program, from Google Podcasts and PRX.

Luvvie Ajayi is the host of the podcasts Rants & Randomness and Jesus & Jollof and the author of the New York Times best-seller I’M JUDGING YOU: The Do-Better Manual.

Produced and designed by Fox&Co.

Directed by Shahir Daud

Written by Charlie Bleakley, Kerry Donahue, Mark Pagán and Lindsay Abrams

 
 

Translations

English

Wattup! It’s Luvvie here, back to you with Podcasting 101 from Google Podcasts and PRX. This episode is a biggie. I’m here to offer some wisdom on how you’re gonna reach your audience. 

And spoiler alert: it’s gonna involve you putting yourself out there. 

To start, think back to the person you’re trying to reach with your podcast. The specific person. For nearly all the steps in this episode, I want you to keep that person in mind. 

You’re gonna need a few things: 

A short summary of your podcast with info about key themes and ideas, you, the host, how often it’ll come out, and what the listener can expect to hear. This is probably eight lines max. 

And, you’ll want a one-sentence tagline that quickly tells what your show is. This is what’s gonna hook most people to listen, so put some effort into it. You’ll be using it everywhere!

For example, my show's tagline is:  “Join New York Times best-selling author - me! - and side-eye sorceress Luvvie Ajayi as she rants on all things pop culture and society.”

You’ll also want to have your show logo and name locked. And if you can, get some headshots and write a bio. It’ll really help you out down the line. 

 Once you have these sorted, you’ll be ready to build some platforms. 

First, a website: This is the hub for your podcast. It’s where all your episodes, social media links, all of it, can live in one easy-to-say address. For example: my site is: www.rantsandrandomness.com

Some podcast hosting services can help create a website for you.

Second, social media: Create accounts for your podcast. Keep those handles short and memorable. A lot of podcasters use Facebook groups as a way to build community. Others use a hashtag on Twitter or Instagram.

Third, a newsletter: A newsletter is a lot of work, but can be a way for you to build a community around the topic you are covering. You can include info about how you develop your stories or the guests you are talking with. 

You’ll be in the right mindset if you approach all these platforms as places where you can engage with your audience. Rather than just places to blast out news of your work. Set goals to post regularly, and keep them! 

And, a word about merchandise! Buttons, stickers, t-shirts, etc, all are part of building your brand. Keep in mind the best merch usually relates to your podcast. If your podcast is about cycling, think water bottles for bikes  or car air fresheners for your podcast about road rage. Cool, fun and not crazy expensive is what you're looking for.

Ok, now that you’ve got your platforms set up, it’s time to prepare for the launch of your podcast. 

Keep a list of folks that you think will dig what you’re doing and have a larger platform to shout out your work. You may ask them to post on social when you launch, or even better, have them be a guest on your show and post about their appearance.

You can also try paid advertising on social media, which can be targeted for people you think will be interested. 

When it’s launch day, hold a listening party at a local venue to introduce your friends and community to your podcast. Attend conferences and meet-ups to spread the word about your show beyond your network. And use social media! That is the easiest touchpoint. Shout from the rooftops about how excited you are about your new project!

There’s a lot to be done to build an audience. When you're starting out, you might be trying a lot of different ideas. Figure out what works, then be consistent with it.  It’s gonna take some time to build your audience, but it’ll be worth it.

You know what else is worth it? Money. And that’s what Sean is gonna tell you about in the next episode. You do not wanna miss that!

 

 

Español

¡Hola! Soy Luvvie, una vez más con Podcasting 101 de Google Podcasts y PRX. Tenemos un episodio increíble. Voy a enseñarte cómo atraer oyentes. Te doy una pista: tienes que exponerte. Primero, piensa en el tipo de persona a la que quieres atraer con tu podcast.El tipo específico de persona. Durante todo el episodio, quiero que no te olvides de esa persona. Vas a necesitar lo siguiente: un breve resumen de tu podcast con información sobre temas clave e ideas, algo sobre ti, y también qué días saldrá y de qué tratará. Como mucho, ocho líneas. Y un eslogan de una línea que resuma tu programa. Es lo que atraerá a las personas, así que esfuérzate. ¡Lo usarás siempre! Por ejemplo, el eslogan de mi programa es "Acompaña a la autora del New York Times ¡yo!, y hechicera, Luvvie Ajayi en sus charlas sobre cultura pop y sociedad". También conviene elegir un logo y un nombre. Y si puedes, incluye una foto y escribe una biografía breve. Te ayudará en el futuro. Hecho esto, puedes empezar a posicionarte en las plataformas. Primero, un sitio web: la base de tu podcast. Es donde estarán todos los episodios y enlaces de redes sociales en un lugar fácil de recordar. Por ejemplo, mi sitio es www.rantsandrandomness.com. Algunos servicios de podcast pueden ayudarte a crear un sitio web. Segundo: redes sociales. Crea cuentas para tu podcast. Recuerda: nombres cortos y fáciles de recordar. Muchos creadores de podcasts usan Facebook para sumar oyentes. Otros usan un hashtag en Twitter o Instagram. Tercero: un boletín informativo. Implica un gran esfuerzo, pero es una forma de armar una comunidad sobre el tema que te interesa. Puedes incluir información sobre cómo abordas las historias o los invitados con quienes hablas. Es útil pensar estas plataformas como lugares en los que puedes conversar con tus oyentes, y no solo como espacios donde publicas noticias sobre tu trabajo. Define metas para publicar regularmente y cúmplelas. Hablemos de productos propios. Prendedores, calcomanías, remeras: todo es parte de crear tu marca. Los mejores productos son los que se relacionan con tu podcast. Si tu podcast es para ciclistas, vende botellas de agua para bicicletas. Si es sobre enojo al volante, aromatizadores para auto. Te conviene pensar en cosas originales y baratas. Ya hemos hablado sobre la plataforma. Ahora hablemos del lanzamiento de tu podcast. Arma una lista de personas a las que podría interesarles y crea una plataforma más grande para viralizar tu trabajo. Puedes pedirles que compartan en redes sociales cuando sacas un episodio o que aparezcan como invitados y compartan su experiencia. También puedes usar anuncios pagos en las redes sociales destinados a personas a las que podría interesarles. El día del lanzamiento, organiza una fiesta en un local para presentarles tu podcast a tus amigos y a tu comunidad. Asiste a conferencias y encuentros para hablar sobre tu podcast. ¡Y aprovecha las redes sociales! Son el punto de contacto más directo. Dile a todo el mundo lo emocionado que estás con este proyecto. Hay muchas opciones para sumar oyentes. En el comienzo, puedes probar distintas ideas. Analiza qué funciona y ve por ese camino. Sumar oyentes lleva tiempo, pero vale la pena. ¿Sabes qué más vale la pena? El dinero. Pero de eso se encargará Sean en el próximo video. ¡No te lo pierdas!

 

 

हिंदी

कैसे हैं आप लोग! मैं लवी, एक बार फिर से लेकर आई हूं Google पॉडकास्ट और PRX की ओर से Podcasting 101. यह एपिसोड बड़ा होने वाला है. मैं आपको आपके श्रोताओं तक पहुंचने का तरीका बताऊंगी. और पहले ही बता दे रही हूं: इसमें आप भी काम करने वाले हैं. शुरू करने के लिए, उस व्यक्ति के बारे में फिर से सोचें जिस तक आप अपना पॉडकास्ट पहुंचाना चाहते हैं. उस खास व्यक्ति के बारे में. मैं चाहती हूं कि इस एपिसोड के हर चरण में आप उस व्यक्ति को ध्यान में रखें. आपको कुछ चीज़ों की ज़रूरत पड़ेगी: आपके पॉडकास्ट की खास जानकारी जिनमें मुख्य थीम और आइडिया, आपकी जानकारी, होस्ट की जानकारी, यह कब आएगा, और एक श्रोता को इस पर क्या सुनने को मिलेगा से जुड़ी जानकारी शामिल हो. यह ज़्यादा से ज़्यादा आठ लाइन की बात है. और, आपको एक-वाक्य की टैगलाइन चाहिए, जिससे यह आसानी से पता चल सके कि आपका शो किस बारे में है. यही सुनकर ज़्यादातर लोग आगे सुनने के लिए रुक सकते हैं, इसलिए इस पर थोड़ी मेहनत करें. आप इसका इस्तेमाल हर जगह कर रहे होंगे. उदाहरण के लिए, मेरे शो का टैगलाइन है; "जुड़ें न्यूयॉर्क की सबसे ज़्यादा बिकने वाली लेखिका - मुझसे! - और तिरछी आंखों से देखने वाली जादूगर लवी अजायी से उनके शो पर जहां वह पॉप संस्कृति और समाज से जुड़ी हर चीज़ के बारे में अपनी भड़ास निकाल रही हैं." आपको आपने शो का नाम और लोगो भी तय करना होगा. और अगर कर सकते हैं, तो कुछ हेडशॉट लेकर एक परिचय लिख लें. यह आने वाले समय में आपकी मदद करेगा. यह सब हो जाने पर, आप कुछ प्लेटफ़ॉर्म बनाने के लिए तैयार हैं. सबसे पहले, एक वेबसाइट: यह आपके पॉडकास्ट का केंद्र है. यहां आपके सभी एपिसोड, सोशल मीडिया के लिंक, सब कुछ एक ही जगह, एक आसान पते पर मौजूद होंगे. उदाहरण के लिए, मेरी वेबसाइट है: www.rantsandrandomness.com कुछ पॉडकास्ट होस्टिंग सेवाएं एक वेबसाइट बनाने में आपकी मदद कर सकती हैं. दूसरा है सोशल मीडिया: अपने पॉडकास्ट के लिए सोशल मीडिया पर खाते बनाएं. इन हैंडल को छोटे और याद रखने लायक नाम दें. पॉडकास्ट करने वाले बहुत से लोग Facebook ग्रुप का इस्तेमाल करके अपना समुदाय बनाते हैं. कुछ लोग Twitter या, Instagram पर हैशटैग का इस्तेमाल करते हैं. तीसरा, एक न्यूज़लेटर: एक न्यूज़लेटर बनाने के लिए बहुत कुछ करना पड़ता है, लेकिन यह आपके विषय से जुड़े लोगों का समुदाय बनाने में आपकी मदद कर सकता है. आप अपनी कहानियां बनाने या जिस मेहमान से आप बात कर रहे हैं, उनके बारे में जानकारी शामिल कर सकते हैं. यह आपके लिए सही होगा, अगर आप इन सभी प्लैटफ़ॉर्म का इस्तेमाल अपने श्रोताओं से जुड़ने के लिए करते हैं. इन्हें सिर्फ अपने काम से जुड़ी खबरें बताने वाली जगह न बनाएं. नियमित रूप से पोस्ट करने के लिए लक्ष्य तय करें, और उन लक्ष्यों को बनाए रखें! और, प्रचार के लिए बेची जाने वाली चीज़ों के बारे में भी बात कर लेते हैं. बटन, स्टिकर, टी-शर्ट, वगैरह, सब ब्रैंड बनाने में आपकी मदद करेंगे. ध्यान रखें कि प्रचार के लिए बेची जाने वाली सबसे अच्छी चीज़ें आम तौर पर आपके पॉडकास्ट से जुड़ी होती हैं. अगर आपका पॉडकास्ट साइकलिंग के बारे में है, तो साइकल की बोतल का प्रचार में इस्तेमाल किया जा सकता है या अगर आपका पॉडकास्ट रोड रेज के बारे में है, तो कार के लिए एयर फ़्रेशनर आपके काम की चीज़ हो सकती है. आपको कुछ ऐसी चीज़ें चाहिए जो मज़ेदार हों और महंगी न हों. ठीक है, अब जब आप अपने प्लैटफ़ॉर्म बना चुके हैं तो, आपके पॉडकास्ट के लॉन्च के लिए तैयारी करने का समय आ गया है. उन लोगों की एक सूची रखें जिनके बारे में आपको लगता है कि आप के इस काम के बारे में वे खोजेंगे और उनके पास एक ऐसा बड़ा प्लैटफ़ॉर्म है जिससे वे आपके काम को बढ़ावा दे सकते हैं. जब आप लॉन्च करते हैं, तो आप उन्हें सोशल मीडिया पर पोस्ट करने के लिए कह सकते हैं, या इससे भी बेहतर, उन्हें अपना मेहमान बना सकते हैं, और उनके आने की खबर पोस्ट करें. आप सोशल मीडिया पर पैसे देकर दिखाए जाने वाले विज्ञापन भी आज़मा सकते हैं जिनके ज़रिए आप ऐसे लोगों तक पहुंच सकते हैं जो आपके हिसाब से शो में रुचि रखते हों. लॉन्च वाले दिन, आस-पास किसी जगह पर एक पार्टी रखें जहां आप अपने दोस्तों और समुदाय को अपना पॉडकास्ट सुना सकें. अपने नेटवर्क से बाहर अपने शो के बारे में प्रचार करने के लिए सम्मेलनों और बैठकों में भाग लें. और सोशल मीडिया का इस्तेमाल करें! यह सबसे आसान तरीका है. सबको बताएं कि आप प्रोजेक्ट को लेकर कितने उत्साहित हैं. अपने श्रोता बनाने के लिए बहुत कुछ करना होता है. जब आप शुरू कर रहे हैं, तब आप बहुत कुछ आज़मा रहे होंगे. पता लगाएं कि क्या सबसे सही है, और फिर उसके साथ टिके रहें. अपने श्रोता बनाने में कुछ समय लगेगा, लेकिन यह सही है. आपको पता है, और क्या सही है? पैसा. और शॉन अगले एपिसोड में इसी के बारे में बात कर रहे हैं. आपको ज़रूर देखना चाहिए!

 

 

عربي

أهلاً بكم من جديد في "أساسيات البودكاست" والتي تأتيكم برعاية "Google بودكاست" وPRX معكم "لوفي"، وسنتحدث اليوم عن نشر البودكاست إذًا، انتهيت من العمل وأعددت برنامجك أين يوضَع التسجيل وكيف يتسنى للناس سماعه؟ أولاً، عليك تحديد مكان استضافة البودكاست وهو مكان تُحمّل عليه تسجيلك الصوتي ليظهر في أدلة البودكاست مثل "Apple بودكاست" أو "Google بودكاست" تشبه مواقع تحميل البودكاست موقع YouTube الذي تُحمّل عليه الفيديوهات ولكنك إذا أردت أن يظهر عرضُك على تطبيقات بودكاست، ستحتاج إلى ما يُسمى "خلاصة RSS" وهذه الخلاصة هي ما يميّز البودكاست عن الفيديو تتيح "خلاصة RSS" إمكانية الوصول غير المحدود للبودكسات في جميع أنحاء شبكة الإنترنت وتضم "خلاصات RSS" هذه معلومات عن برنامجك كالعنوان والمؤلف وصورة الغلاف تستخدم منصات البودكاست هذه المعلومات لتعريف الأشخاص بالبودكاست الذي تُعدّه وخدمات استضافة الصوت خدمات تنشئ "خلاصة RSS" وتديرها لك فيما يلي قائمة تحقق سريعة عليك أخذها في الحسبان عند اختيار خدمة استضافة أولاً: التكلفة عليك دفع رسوم شهرية مقابل استضافة برنامجك وإتاحته للمستمعين باستمرار يختلف السعر الذي تضعه كل شركة لذلك ابحث عما يناسب ميزانيتك ثانيًا: كيف تعرف مدى حسن أدائك؟ عليك أن تعرف مقاييسك هناك فرق بين معرفة أن شخصًا استمع في مكان ما إلى البودكاست ومعرفة أن 400 شخص استمعوا إليه يوم الأحد من جهاز Android في لاغوس تحية لأبناء شعبي النيجيري! ثالثًا: التحكّم إذا قررت تغيير خدمة الاستضافة في المستقبل لا بد أنك لن تحبّذ حدوث أي انقطاع في توزيع تسجيلاتك لذلك، تأكّد من أن خدمة استضافة الصوت تسمح لك بنقل "خلاصة RSS" معك اطّلع على الرابط الموجود في وصف الحلقة لمعلومات إضافية عن الأنواع المختلفة من خدمات الاستضافة هناك شيء آخر عليك التفكير فيه عند إرسال بودكاست أول مرة إلى منصة مثل "Apple بودكاست" أو "Google بودكاست" قد يستغرق أسبوعًا أو أكثر ليظهر في التطبيقات لذلك احرص على إتاحة بعض الوقت ريثما تحصل على الموافقة وإليك نصيحة احترافية أنشئ مقطعًا دعائيًا قصيرًا لبرنامجك نعني بكلمة قصير أن تكون مدّته دقيقة واحدة أو اثنتين اذكر في المقطع الدعائي ماهية العرض وما يمكن توقّعه عند الاستماع إليه، ثم حمّل العرض إلى مضيف الصوت كي تتم الموافقة على "خلاصة RSS" هذا كل شيء! هذا هو المطلوب أصبح برنامجك جاهزًا على الموقع يستطيع العالم الآن العثور عليه والاشتراك فيه تستحق التحية على إنجازك في الحلقة التالية، سيكون حديثنا بأكمله عن كيفية تسويق البودكاست وسأعطيكم معلومات عن طريقة الوصول إلى جمهوركم أتطلع إلى رؤيتكم حتى ذلك الحين

 

 

Português

E aí! Aqui é a Luvvie, de volta com o "Podcasting 101" do Google Podcasts e PRX. Este episódio é importante. Estou aqui para ensinar como alcançar seu público. Spoiler: você vai precisar se arriscar. Para começar, pense na pessoa que você quer alcançar com seu podcast. A pessoa específica. Tenha essa pessoa em mente durante todas as etapas deste episódio. Você precisará de algumas coisas: Um breve resumo do seu podcast, com informações sobre os temas e ideias principais, você (o apresentador), a frequência dos episódios e o que o ouvinte pode esperar. Isso cabe em oito linhas, no máximo. Você precisa de um slogan com uma frase que informe rapidamente do que o programa se trata. É isso que atrairá a maior parte dos ouvintes, então pense bem. Você o usará em todo lugar. Por exemplo, o slogan do meu programa é: "Junte-se à autora mais vendida do New York Times (eu!) e rainha do deboche Luvvie Ajayi para falar sobre tudo o que envolve cultura pop e a sociedade." Defina também o logotipo e o nome do programa. E, se possível, tire fotos profissionais e escreva uma descrição. Isso ajudará muito no futuro. Depois de organizar isso, estará tudo pronto para você criar algumas plataformas. Primeiro, um site. Esse será o centro do seu podcast. É onde seus episódios, links de mídias sociais, tudo, poderá ficar em um único endereço fácil de pronunciar. Por exemplo, meu site é: www.rantsandrandomness.com. Alguns serviços de hospedagem de podcasts podem ajudar você a criar um site. Em segundo lugar, mídia sociais. Crie contas para seu podcast. Use títulos curtos e fáceis de lembrar. Muitos podcasters usam grupos do Facebook como forma de criar uma comunidade. Outros usam uma hashtag no Twitter ou no Instagram. Em terceiro lugar, uma newsletter: pode dar bastante trabalho, mas pode ser uma forma de criar uma comunidade envolvida no assunto que você aborda. Você pode incluir informações sobre como desenvolve suas histórias ou sobre seus convidados. A mentalidade correta é enxergar todas essas plataformas como lugares em que você pode interagir com seu público. E não só lugares para ficar enchendo de notícias sobre seu trabalho. Estabeleça metas de postagens frequentes e siga essas metas. Vamos falar de produtos! Bottons, adesivos, camisetas etc. fazem parte do desenvolvimento da sua marca. Pense nos melhores produtos que se relacionariam com seu podcast. Se for sobre ciclismo, invista em garrafas de água para bicicletas. Ou aromatizadores para carros se ele for sobre raiva no trânsito. Coisas legais, divertidas e que não sejam muito caras são as ideais. Agora que suas plataformas estão prontas, é hora de preparar o lançamento do seu podcast. Faça uma lista de pessoas que gostariam do que você está fazendo e tenha uma plataforma mais ampla para divulgar seu trabalho. Você pode pedir que as pessoas façam postagens sobre o lançamento ou, melhor ainda, convidar pessoas para o programa e pedir para elas publicarem sobre a participação. Você também pode testar a publicidade paga em mídias sociais, que pode ser direcionada a pessoas que você acredita que estariam interessadas. No dia do lançamento, faça um evento para escutar o episódio e apresentar seus amigos e sua comunidade ao podcast. Participe de conferências e encontros para divulgar seu programa fora da sua rede. E use as mídias sociais! Esse é o ponto de contato mais fácil. Grite para todos ouvirem sua animação com esse novo projeto. Criar um público envolve muito trabalho. Quando estiver começando, você testará várias ideias diferentes. Descubra o que funciona e seja consistente. Levará algum tempo para criar seu público, mas valerá a pena. Sabe o que mais vale alguma coisa? Dinheiro. E é sobre isso que o Sean falará no próximo episódio. Você não vai querer perder.

 

 

Français

Salut! Ici Luvvie pour ce nouvel épisode de Podcasting 101 par Google Podcasts et PRX. Cet épisode est crucial. Je vais vous donner des conseils pour trouver votre public. Spoiler : vous allez être au centre de l'attention. Pour commencer, souvenez-vous de la cible de votre podcast. Pensez à un individu en particulier. Gardez cet individu à l'esprit pendant presque tout l'épisode. Il vous faut quelques éléments : Une courte description de votre podcast avec des données clés : thématiques, points de vue, présentateur (vous), périodicité et contenus auxquels s'attendre. Ce texte doit faire huit lignes au maximum. Écrivez aussi une phrase d'accroche pour expliquer de quoi parle votre podcast. Cette phrase est déterminante pour attirer le public. Soignez sa rédaction. Elle vous servira partout. Voici mon accroche : "Les critiques de Luvvie Ajayi, auteure à succès et sorcière, sur tout ce qui touche à la culture pop et aux phénomènes de société." Il vous faut aussi un nom de podcast et un logo définitifs. Si possible, faites-vous prendre en photo et écrivez votre biographie. Ces éléments vous seront utiles à long terme. Quand c'est fait, vous pouvez créer vos supports de communication. Premièrement, il vous faut un site Web, le point d'entrée vers votre podcast. Vous pourrez regrouper en une adresse tous vos épisodes et vos comptes de médias sociaux. Par exemple, l'adresse de mon site est www.rantsandrandomness.com. Certains hébergeurs de podcasts peuvent vous aider à créer un site. Deuxièmement, créez les comptes de votre podcast sur les médias sociaux. Utilisez des noms courts et faciles à retenir. De nombreux podcasteurs tirent parti des groupes Facebook pour réunir un public. D'autres exploitent les hashtags Twitter ou Instagram. Troisièmement, créez une newsletter: un travail de longue haleine, mais qui permet de rassembler un public autour de votre thème de prédilection. Vous pouvez y évoquer votre travail de recherche sur un futur sujet ou vos invités. La bonne approche, c'est d'utiliser ces plates-formes pour interagir avec vos auditeurs, plutôt que pour les inonder d'actualités sur votre activité. Fixez-vous des objectifs de fréquence de publication, et tenez-vous-y. Quelques mots sur les produits dérivés : badges, autocollants, t-shirts, etc. contribuent à développer votre marque. En général, les meilleurs produits dérivés ont un rapport avec votre podcast. Proposez des gourdes si votre podcast concerne le vélo ou des désodorisants auto si vous parlez de sécurité routière. Trouvez des objets sympas et bon marché. Vos supports de communication sont prêts. C'est le moment de préparer votre lancement. Ayez à portée de main une liste de personne qui, selon vous, apprécieront votre travail et touchent un large public pour promouvoir votre podcast. Demandez-leur de parler de votre lancement sur leurs réseaux sociaux. Encore mieux, invitez-les dans votre émission et annoncez leur apparition. Vous pouvez également tester une campagne de publicité ciblée sur les médias sociaux. Le jour J, conviez vos amis et la communauté locale à une soirée de lancement, afin de leur faire découvrir votre podcast. Participez à des conférences et à des meetups pour vous faire connaître à un public large. Et ayez recours aux médias sociaux, le moyen le plus simple de toucher le public. Vous êtes ravi d'avoir ce nouveau projet: criez-le sur les toits! Développer son public demande du travail. Au début, vous allez tester beaucoup d'idées. Trouvez ce qui fonctionne et restez cohérent. Il faut du temps pour y parvenir, mais cela en vaut la peine. Savez-vous quel autre sujet vaut la peine qu'on s'y intéresse ? L'argent. C'est le thème du prochain épisode présenté par Sean. Ne le manquez pas !